Au printemps 2020, lorsque nous avons commencé à rédiger notre dernier manifeste, 36 évidences pour demain, nous vivions une période à la fois accablante (nous ne pouvions plus communiquer que par écrans interposés) et utopiste : secoué par la crise sanitaire, le monde allait se réveiller, un monde nouveau, plus responsable.
… et finalement, ce fameux « monde d’après » que nous jugions tous inéluctable, s’est rapidement évanoui avec la fin des confinements : business as usual, bien des entreprises allaient enfin rattraper le temps perdu !
Pour un assureur mutualiste qui prône : « jeter moins, recycler plus », combien de « Shein » à promouvoir une fast fashion destructrice ? Combien de constructeurs high tech à fabriquer des appareils bien vite obsolescents pour un opérateur qui nous propose de « passer au reconditionné » ?
« Le marketing est la boussole d’un monde en rupture et en accélération perpétuelle », « Le marketing réconcilie besoin clients et utilité sociale et sociétale », écrivions-nous et peut-être avons-nous été un peu trop présomptueux – ou trop optimistes : le marketing ne fait toujours le poids face à la finance, à la R&D, aux ventes, sans le soutien de la direction générale.
Pas une raison malgré tout pour rester les bras croisés, ne pas indiquer le chemin, parler au nom des citoyens, et prendre son bâton de pèlerin pour promouvoir ces produits et services qui réconcilient vraiment « besoin clients et utilité sociale et sociétale » !
Cet été, les membres du Conseil Scientifique ont rédigé leurs « devoirs de vacances », en répondant à quatre questions :
Leurs réponses, vous pouvez les découvrir ci-dessous :
Mais ce travail ne constitue que la 1ère étape d’une réflexion qui sera présentée en 2024, à l’occasion des 70 ans de l’Adetem ; mais pour alimenter ces nouveaux travaux, nous avons besoin de VOS REPONSES à vous tous, membres de l’Adetem – ou pas – conseils ou annonceurs, directeurs marketing ou juniors.
REPONDEZ vous aussi, sinon à ces 4 questions, au moins aux 2 premières, selon votre inspiration – et nous publierons également vos réponses à la suite des nôtres.
Et surtout, nous les confronterons aux nôtres, pour jeter les bases d’un nouvel ouvrage.
Découvrez le Manifeste :
Les tribunes :
Découvrez le manifeste précédent
Résultat de 18 mois de réflexion et de recherche du Conseil Scientifique, challengés et enrichis par plusieurs dizaines de membres de l’Adetem
Manifeste des 36 évidences - Point de vue de Bruno Marzloff sociologue et prospectiviste
15/12/2022
Manifeste des 36 évidences - Point de vue de Jean-Marie David, Allianz
30/11/2022
Manifeste des 36 évidences - Point de vue d'Erwan Robin-Prévallé, Qwam
29/11/2022
À quoi sert le marketing ? Par Alain Tripier
16/11/2021
À quoi sert le marketing ? Par Frank Rosenthal
16/11/2021
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