Toutes les informations sont disponibles ici : https://www.fresquedumarketing.org

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Pourquoi ?

Parce que c’est une aberration. On a un directeur marketing et un département marketing et on devrait avoir un responsable marketing durable ?

Pourquoi (bis repetita) ?

On ne peut pas avoir d’un côté un marketing responsable et de l’autre un marketing irresponsable ! C’est l’ensemble de la démarche marketing (et même celle de l’entreprise) qui doit être plus responsable, plus durable. Tous les acteurs du marketing doivent être animés par les enjeux de responsabilité. La dimension durabilité doit être intégrée à tout, être transversale. Ne compartimentons pas les fonctions marketing avec un marketing traditionnel d’un côté et un marketing responsable de l’autre. C’est le marketing lui-même qui doit évoluer, réduire ses impacts, créer de la valeur économique tout en répondant aux enjeux sociaux et environnementaux. A ce propos, les écoles de commerce ont un véritable sujet à adresser pour transformer leur enseignement : fini les semestres de marketing classique et une unique séance de « marketing responsable » ; il faut que cette dimension durabilité soit présente dans tous les cours, que tous les canevas soient repensés au prisme de la responsabilité.

La deuxième chose qui m’agace, c’est les jérémiades :

“on n’est pas prêt pour transformer notre approche et nos méthodes”, 

“la direction ne sera pas d’accord”,

“les clients ne sont pas prêts”,

“on n’a ni les compétences, ni les outils, ni le savoir-faire”,

“on a déjà un onglet RSE sur le site web”…

On arrête de se plaindre, on arrête de rejeter la faute sur l’autre, on se relève les manches et on y va ! Le marketing a le merveilleux pouvoir de transformer les comportements, profitons-en ! Le marketing a des outils puissants, servons-nous en prenant de nouvelles lunettes !

Le patron n’est pas prêt ? Toucher son cœur en lui parlant de ses enfants n’est pas suffisant ? Alors parlons à sa tête et expliquons-lui les dangers pour son entreprise (les risques concurrentiels, d’approvisionnement, de réputation…) et les opportunités (innovation, notoriété, vente, fierté interne…) Ça devrait le mettre en jambe.

Les clients ne sont pas prêts ? Souvenons-nous de Henry Ford : “Si j’avais demandé à mes clients ce qu’ils voulaient, ils m’auraient répondu : un cheval plus rapide”. Au marketing, on fait quoi ? On répond aux demandes ? aux envies ? ou aux besoins ?

Les équipes ne sont pas prêtes ? Commençons par les sensibiliser (avec une Fresque du Climat et/ou une Fresque du Marketing… ils vont vite comprendre), formons-les et organisons un petit séminaire pour co-construire les plans d’actions avec ton équipe.

Les indicateurs de performance et les primes sont uniquement basés sur l’augmentation de CA ? Challengeons les KPI.

Tu as peur du risque ? Le risque est une éventualité… Le changement climatique n’est pas une éventualité.

Alors on arrête les fausses excuses, on réfléchit et on passe à l’action. La responsabilité n’est pas du ressort du “marketing responsable”, elle est du domaine de l’entreprise, avec l’ensemble du département marketing qui aiguillonne et impulse la transformation.

Bertrand Espitalier

Fresqueur du Climat, Fresqueur du Marketing,

Fondateur du Cabinet EngageX,

Membre du Collectif RESPONSABLES ! by Adetem

La tendance du « consommer mieux » se généralise dans la société, avec une prise de conscience qui s’accélère chez les consommateur.rices. Par sa capacité à intégrer les tendances de marché, la fonction marketing est aujourd’hui au coeur des mutations de l’entreprise et de la société. Intégration stratégique des enjeux RSE, choice editing, transparence de l’offre, outils d’aide à la consommation responsable, transformation des modèles économiques : au-delà de l’opportunisme, comment faire du marketing un vrai levier de transformation ?

Pour qui ?

Programme 

• Le développement durable et la RSE : actualité et principaux repères
• Les mutations du contexte économique et les nouveaux modes de consommation
• Les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, économie de fonctionnalité, etc.)
• Le rôle clé du marketing dans la réponse aux défis de durabilité

• Identifier les enjeux de responsabilité de son entreprise, de sa marque, de son offre : analyse de matérialité, veille réputationnelle, bilan produit (environnemental et social)
• Le lien de cohérence entre RSE et RSM (Responsabilité Sociétale de la Marque)

Changer son offre & engager sa marque

• L’évolution de l’offre :  l’écoconception de son produit/service
• Transformer ses pratiques et ses modes de collaboration
• Engager ses consommateurs et ses parties prenantes

Les pré-requis

Tarif (2 jours) : 25 & 26 janvier  2024 

Adhérents Adetem : 1120 €HT (déjeuners inclus)

Non adhérents : 1400€HT  (déjeuners inclus)

Vous souhaitez réserver votre place et valider votre préinscription

La tendance du « consommer mieux » se généralise dans la société, avec une prise de conscience qui s’accélère chez les consommateur.rices. Par sa capacité à intégrer les tendances de marché, la fonction marketing est aujourd’hui au coeur des mutations de l’entreprise et de la société. Intégration stratégique des enjeux RSE, choice editing, transparence de l’offre, outils d’aide à la consommation responsable, transformation des modèles économiques : au-delà de l’opportunisme, comment faire du marketing un vrai levier de transformation ?

Pour qui ?

Programme 

• Le développement durable et la RSE : actualité et principaux repères
• Les mutations du contexte économique et les nouveaux modes de consommation
• Les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, économie de fonctionnalité, etc.)
• Le rôle clé du marketing dans la réponse aux défis de durabilité

• Identifier les enjeux de responsabilité de son entreprise, de sa marque, de son offre : analyse de matérialité, veille réputationnelle, bilan produit (environnemental et social)
• Le lien de cohérence entre RSE et RSM (Responsabilité Sociétale de la Marque)

Changer son offre & engager sa marque

• L’évolution de l’offre :  l’écoconception de son produit/service
• Transformer ses pratiques et ses modes de collaboration
• Engager ses consommateurs et ses parties prenantes

Les pré-requis

Tarif (2 jours) : 25 & 26 janvier  2024 

Adhérents Adetem : 1120 €HT (déjeuners inclus)

Non adhérents : 1400€HT  (déjeuners inclus)

Vous souhaitez réserver votre place et valider votre préinscription

Nos prochaines sessions : 

25-26 mars 2024

13-14 juin 2024

9-10 juillet 2024

Les marques et les professionnels du marketing B2C comme B2B font face à des attentes croissantes de leurs clients, à des défis écologiques complexes et à des réglementations en constante évolution. Dans ce contexte, il est essentiel d’adopter des pratiques durables et responsables dès la conception d’une offre de produit ou service.

L’objectif ?

La Fresque du Marketing vise à :

• sensibiliser les acteurs du marketing aux enjeux environnementaux et sociétaux
• promouvoir des pratiques plus responsables dans leurs activités

Le concept ?

Déclinaison professionnelle de la Fresque du Climat, cet atelier collaboratif et ludique permet aux participants de :

• comprendre les impacts RSE de leurs activités Marketing,
• définir des leviers d’action.

Le périmètre ?

Tout le cycle de vie d’un produit ou service, de la phase de conception à sa fin de vie :

• Conception / Approvisionnement / Fabrication / Pricing / Communication / Distribution / Fin de vie

Le format ?

• Atelier collaboratif de 3 heures
• Groupe de 12 à 15 apprenants
• Centré autour d’un jeu de cartes

Le programme :

• 9h15 : Accueil
• 9h30 à 12h30 : Atelier

Prochaine session 2023 : 

• Jeudi 07 décembre

Prochaines sessions 2024 : 

• Mardi 16 janvier
• Mercredi 07 février
• Vendredi 26 avril
• Mercredi 15 mai
• Mardi 11 juin

Pour plus d’informations sur la Fresque du Marketing.

Merci à PWC pour son accueil.

• Icebreaker et présentation de Circulab et de la méthode
• présentation des principes de l’économie circulaire et régénérative
• Cas pratique en équipe pour repenser une gamme de produits existante qui intègre ces principes
• Pitch et débrief
• Partage de cas inspirants

La méthode et outil présenté sont traduits en 8 langues et déployés depuis 12 ans notamment auprès de : Labeyrie Fine Foods, Ikea, Salomon, Castalie, CEA, UNESCO, ESSEC Business School…

Limité à 20 participants ! 

A l’heure où les enjeux environnementaux et sociaux éclipsent la quête de la croissance à tout prix, le marketing responsable implique de réinterroger profondément nos façons d’être au monde, de produire et de consommer. Il ne doit plus se contenter de vendre des produits mais vise avant tout à éduquer, à sensibiliser et à inspirer les collaborateurs et les clients à faire des choix plus éthiques et durables.

Pour cela, un changement profond dans les mentalités et dans les pratiques marketing doit s’opérer, mais aussi dans celles de toute l’entreprise. Car l’adoption d’un marketing plus responsable n’est pas exempt de rencontrer de solides obstacles : du conservatisme au manque de connaissances des nouvelles pratiques, en passant par la crainte de perturber des modèles d’affaires établis, il confronte les professionnels du marketing à une conduite du changement parfois ardue et solitaire.

C’est là que les réseaux professionnels se révèlent être des alliés indispensables, capables d’apporter l’inspiration, les idées disruptives et les ressources nécessaires pour s’informer et se former aux modèles d’affaires alternatifs. Les membres, naturellement enclins à questionner le statu quo, sont également un précieux soutien pour permettre de porter et d’infuser le changement au sein de sa propre organisation.

Le collectif Responsables ! lancé par l’ADETEM en 2021 s’érige comme l’un des acteurs-clés de ce changement, offrant l’inspiration à l’innovation, le soutien mutuel, et créant les conditions favorables d’une responsabilité collective en faveur de meilleures pratiques marketing et commerciales.

Intégrer un réseau professionnel doté d’une communauté prête à encourager, conseiller et guider, permet de stimuler la créativité et la résolution de problèmes. En partageant les meilleures pratiques, les succès et les échecs, les membres du réseau élèvent également leur niveau de conscience et d’engagement.

En faire partie, c’est avoir la conviction que lorsque plusieurs voix s’unissent pour promouvoir le changement, leur impact devient plus puissant et influent.

Changer ensemble, voilà un formidable moyen, si ce n’est le seul, pour réussir cette transition vers une économie plus durable.

Linda Hellal

Group Brand Director chez NEXANS,

Membre du Collectif RESPONSABLES ! by Adetem

• Quels sont les principaux moteurs et défis influençant les pratiques de durabilité pour les  différentes générations ?
• Quelles sont les nouvelles tendances émergentes chez les consommateurs autour du thème de la durabilité en Europe et aux Amériques ?
• Quelles sont les attitudes et comportements durables par Génération dans la Mode, Beauté et Produits de Grande Consommation ?
• Comment impliquer les différentes générations ?

Pour répondre à ces questions, Meltwater vous invite à un Happy Hour exclusif, au cœur de Paris. Leur équipe d’analystes sociaux :

• vous dévoilera les enseignements clés sur les tendances autour de la durabilité. 
• vous partagera ses recommandations pour la Durabilité au sein de chaque industrie. 

Les échanges se poursuivront autour d’un cocktail sur un magnifique Rooftop parisien.

Le nombre de places étant limité, les inscriptions sont soumises à validation.

Sobriété : comment le marketing peut créer de la valeur ?

Mais comment le marketing saura-t-il répondre à ces nouvelles exigences sociétales ?

Comment saura-t-il créer de la valeur pour l’entreprise dans une logique de sobriété ?