Innovation – Adetem

Regard des marketers sur l’évolution de leur métier

Corentin Chevalier — Thu, 20 Jul 2023 08:27:36 +0000

Découvrez les priorités marketing 2023 selon l’étude CMO Profiles !

Quel regard portent les professionnels du marketing sur leurs fonctions, leur périmètre d’activité, leurs missions et leurs pratiques ?
Quelles sont leurs attentes ?
Comment perçoivent-ils l’évolution de leur métier dans les prochaines années ?
Quelle influence l’IA et les technologies ont-elles sur leur métier ?

Cette étude annuelle interroge plus de 150 directions marketing et est complétée par les interviews exclusives de 8 CMO.

RSE, IA, expérience client… Qu’est-ce qui sera au coeur des stratégies marketing en 2023 ?

Battles Intelligence Forum 2024 : Appel à candidatures

Dalhia Dridi — Thu, 13 Jul 2023 11:31:24 +0000

Après une première édition saluée en janvier dernier, le coup d’envoi des préparatifs est donné pour l’Intelligence Forum 2024.

Vous êtes un(e) professionnel(le) des études et des insights ? Vous êtes âgé(e) de moins de 35 ans et avez plus de 5 ans d’expérience dans le secteur ?

Participez à l’édition de janvier 2024 en montant sur scène pendant la séquence des battles.

Le format de battle met en scène deux parties (deux personnes, ou deux équipes) s’« affrontant » en faisant valoir tour à tour leurs points de vue opposés sur une question à forts enjeux qui se pose dans la profession, et sur laquelle, pour l’heure, aucune certitude ne s’impose.

En argumentant avec éloquence en faveur de leurs convictions respectives, en rebondissant sur les arguments de la partie adverse sans hésiter à forcer le trait – pour le bien de l’exercice mais toujours avec bienveillance – les concurrents contribuent à éclairer et inspirer l’audience sur la thématique de la battle.

Nous avons besoin de vous pour relever le défi !

Pourquoi candidater ?

Pour contribuer à faire avancer la réflexion sur un sujet avec lequel la profession est aux prises.
Pour défendre votre point de vue sur le sens dans lequel le métier devrait évoluer.
Pour profiter d’une occasion différente et ludique d’interagir et de collaborer avec des confrères côtés annonceur et prestataire.
Pour développer vos compétences oratoires (les candidats retenus bénéficieront d’un coaching assuré par des professionnels de la prise de parole)

Comment candidater ?

1a. Identifiez un sujet propice au format de battle, et la position que vous souhaitez défendre.

Le sujet idéal s’exprime sous forme d’une question dans l’air du temps, qui renvoie à des enjeux importants pour l’avenir de la profession, qui reste difficile à trancher à l’heure où elle se pose, et sur laquelle vous êtes prêt(e) à assumer un parti-pris ou une conviction.

Pour le bien de l’exercice, il doit spontanément exister dans la profession des tenants des positions opposées par rapport à la question posée.

A titre d’exemple, l’édition 2023 portait sur la thématique « Comment transformer la donnée en insight pour renforcer sa valeur dans l’entreprise ? », et les battles se sont intitulées : « Sourcing de la donnée : demain, tous convertis au temps réel ? », « Gouvernance de la donnée : demain, 100% internalisée ? », « Restitution de la donnée (Automatisation, dataviz) : demain, la fin de l’Humain ? ».

Pour l’édition 2024, les sujets pour les battles sont libres, dès lors qu’ils satisfont aux critères présentés ci-dessus.

1b. (Optionnel) Identifiez votre coéquipier(e) et/ou votre(vos) contradicteur(s) potentiels.

Le format battle peut consister en un face-à-face entre deux individus, ou entre deux équipes.Vous pouvez choisir de défendre votre point de vue en binôme, ou seul(e).Vous pouvez aussi avoir une idée de la partie adverse qui se prêterait au jeu de vous apporter la contradiction (une personne, ou une équipe).Dans ce cas, n’hésitez pas à solliciter les personnes que vous envisagez pour cette battle et à faire acte de candidature ensemble.La battle idéale impliquera globalement une proportion égale d’hommes et de femmes, de prestataires et d’annonceurs (qu’ils et elles soient dans le même camp ou non).N.B. : il n’est pas obligatoire d’avoir identifié et de candidater avec des coéquipiers ou des contradicteurs ; si votre proposition est retenue, un appel à candidature sera lancé pour compléter la battle.

2. Envoyez-nous une courte vidéo tournée avec votre smartphone, dans laquelle vous énoncez le sujet et développez en une minute la position que vous avez choisi de défendre.

Aucun montage, aucune post-production ne sont demandés. La sélection se fera sur le contenu que vous développez, l’aisance et la force de conviction que vous dégagez. Si vous candidatez avec votre ou vos contradicteur(s), chacun exposera son parti-pris opposé (2 vidéos d’une minute ou une vidéo de 2 minutes). Pour le bien de l’exercice, les parti-pris défendus devront être tranchés, même si votre point de vue réel est plus nuancé.

Modalités pratiques

La première vague de candidatures est ouverte du 10 juillet au mercredi 6 septembre, date limite pour nous faire parvenir votre vidéo.

Pour cela postez votre vidéo sur une plateforme de type WeTransfer, Dropbox, Google Drive… et envoyez nous le lien de téléchargement à l’adresse suivante : claudie.volandrivet@adetem.net

Toutes les candidatures seront examinées par le comité de programme.

A l’issue de cette première sélection, vous serez informé(e) du statut de votre proposition : « retenue », « en attente », ou « non retenue ».

Les meilleures propositions de battle complète (portée conjointement par des candidats soutenant la thèse et l’antithèse) pourront obtenir directement le statut « retenue ». D’autres battles complètes pourront également être placées sous le statut « en attente ».

Les meilleures propositions de battle à compléter (avec le porteur d’un parti-pris mais en recherche du contradicteur) seront placées « en attente », et un appel à candidatures pour identifier la partie opposée sera lancé. Si des candidat(e)s sont sélectionné(e)s pour compléter la battle, celle-ci obtiendra le statut de « retenue ». Si l’appel ne permet pas d’identifier un(e) candidat(e) à la contradiction, d’autres propositions seront priorisées.

Questions-réponses à propos des battles :

Comment augmenter mes chances d’être sélectionné(e) ?

Choisissez un sujet, et présentez votre parti-pris de sorte à les rapprocher au plus des objectifs visés à travers le format de battle :– faire la démonstration d’un secteur dynamique… qui sait se remettre en question… composé de professionnels curieux… qui s’emparent de questions aussi bien techniques que stratégiques– valoriser la fonction études au sein de l’organisation… montrer le potentiel d’impact des équipes insight, de ce métier– donner envie de faire ce métier aussi bien en tant que prestataire que chez l’annonceurPar ailleurs, en recherchant et identifiant vous-même qui pourrait vous apporter la contradiction, vous éviterez l’aléa du second appel à candidature pour compléter la battle, et renforcerez ainsi vos chances.

J’ai un parti-pris que je souhaite défendre, mais celui-ci est plus nuancé que la manière dont l’exercice exige que je le présente. Comment m’assurer que mes propos ne soient pas mal perçus, comme caricaturaux ?

Le format de battle assume une dimension de jeu de rôle, qui est rappelée à l’audience en introduction de la séquence. L’exercice allie le fond et la forme. La forme à laquelle vous serez préparé(e) via un coaching personnalisé invite naturellement l’audience au recul nécessaire. L’animateur s’assure également que le cadre soit bien compris. Il s’agit de traiter d’un sujet sérieux sous une forme ludique.

Je suis tenté(e) de candidater mais je garde en tête que lorsque je m’exprimerai, c’est aussi pour une part mon entreprise que je représenterai. Comment m’assurer que l’exercice ne produise pas une image dissonante par rapport à l’image de marque de mon entreprise ?

D’une manière générale, nous vous recommandons d’évoquer votre candidature avec vos managers pour vous assurer que votre démarche est bien soutenue !

Nous sommes disponibles pour mieux expliquer le concept des battles, et de l’Intelligence Forum plus généralement, à tous ceux qui auraient besoin de précisions.

Nous pouvons aussi vous mettre en contact avec les participants aux battles de l’édition 2023, qui témoigneront toutes et tous de leur très bonne expérience.

Lauréats de la 7e édition des Trophées Etudes & Innovations 2023

Claudie Voland-Rivet — Thu, 15 Jun 2023 09:43:34 +0000

Le palmarès de la 7e édition des Trophées Études & Innovations, organisée par The Media Leader I 100%Media, en partenariat avec l’Adetem, l’Irep, le Syntec Conseil et Sup de Pub a été dévoilé. Près de 100 personnes étaient présentes, au Campus Sup de Pub à Paris 15ème pour découvrir les grands gagnants de cette édition 2023.

Félicitations à nos membres BVA qui a été élu institut de l’année et Adwise qui a reçu le trophée de l’Etude de l’année.

Et un grand bravo à tous les autres lauréats membres Adetem : CSA, iligo et OpinionWay,

Retrouvez l’intégralité du palmarès ici https://themedialeader.fr/trophees-etudes-innovation-2023-bva-adwise/https://lnkd.in/eUxu47rz

Retour en vidéo sur les Trophées Etudes & Innovations 2023

Merci aux jurés Fabienne Armengaud Crédit Mutuel, Aurélie Pellegrin Media Figaro, Olivier Bertin Isoskele, Céline Brouzes Pierre Fabre, Isabelle Dechelotte Aldi, Nourite Eladan-Bertein Guerlain, Geoffrey Fossier Hawk, Béatrice Miche Essilor, Raphaël Pivert GroupM, Clémence Pons La Poste et Pascale Zobec enseignante

Crédit photo : Laurent Ceglia

Livre Blanc – CMO Profiles 2023

La Quincaillerie — Thu, 15 Jun 2023 07:32:19 +0000

Découvrez les priorités marketing pour 2023 selon l’étude CMO Profiles !

RSE, Web3, expérience client… Qu’est-ce qui sera au coeur des stratégies marketing en 2023 ?

Quel regard portent les professionnels du marketing sur leurs fonctions, leur périmètre d’activité, leurs missions et leurs pratiques ?
Quelles sont leurs attentes ?
Comment perçoivent-ils l’évolution de leur métier dans les prochaines années ?
Quelle influence l’IA et les technologies ont-elles sur leur métier ?

C’est ce que nous avons souhaité savoir, à travers la réalisation d’une étude annuelle online menée par l’Adetem et BVA avec plus de 150 responsables marketing complétée par l’interview de 8 CMO.Livre Blanc – CMO Profiles 2023

Merci de compléter le formulaire ci-dessous pour recevoir le Livre Blanc édition 2023.

Ecosystèmes : vive les nouvelles coopérations !

Dalhia Dridi — Fri, 26 May 2023 14:38:14 +0000

Dans un monde en mutation permanente, les entreprises et les marques doivent s’inscrire de plus en plus dans leur écosystème et créer de véritables liens avec l’ensemble de leurs parties prenantes.. De nouvelles coopérations se dessinent pour aller plus loin et construire des relations plus vertueuses et pérennes.

Comment décide-t-on de faire bouger son écosystème et de créer de nouvelles coopérations ? Quelles sont les intentions ? Quelle valeur ajoutée pour l’entreprise ? Quelles sont les difficultés qu’on peut rencontrer ? Comment innover pour lever les freins ?

Dans un premier temps, Audrey Gauthier nous fera découvrir la théorie du U, une démarche d’intelligence collective qui accompagne toutes les transformations de l’entreprise en intégrant toutes ses parties prenantes.

Puis nous profiterons du témoignage et du partage d’expérience de nos intervenants qui ont fait le choix de s’appuyer sur leur écosystème avec des nouvelles coopérations plus vertueuses que ce soit avec leurs clients, leurs fournisseurs, leurs concurrents voire même des activistes pour mieux inventer demain !

Venez partager les bonnes pratiques inspirantes de nos intervenants !

Une conférence co-animée par Claudine Pagon (membre du collectif Responsables by Adetem) et Muriel Genin ( Co-présidente du club Rhône-Alpes).

Trophées Etudes et Innovations – le 7 juin

Claudie Voland-Rivet — Wed, 24 May 2023 14:42:24 +0000

Pour la 1ère fois cette année, l’Adetem est partenaire des Trophées études et innovations organisés par The Media Leader. Pour découvrir les gagnants 2023, connaître les études qui ont retenu l’attention des experts membres du jury, savoir qui remportera le Prix de l’Institut de l’année et qui sera Le coup de cœur des étudiants, retrouvons nous le 7 juin !

Merci à tous les membres du Jury et spéciale dédicace à nos représentants adhérents, qui ont sélectionné les dossiers avec professionnalisme

Idée Week end : Festival Underground Effect : cultures urbaines et environnement – 13 et 14 mai

Claudie Voland-Rivet — Fri, 12 May 2023 08:09:53 +0000

La Fondation GoodPlanet s’associe de nouveau au photographe Jonk et à Notorious Brand, organisateurs du festival Underground Effect, pour un week-end dédié aux cultures urbaines et à l’environnement.

Vous vous étiez émerveillés devant leurs œuvres l’an dernier, ils sont de retour pour la troisième édition de Gravity, l’événement d’art urbain engagé pour la planète !

Rendez-vous le samedi 13 et le dimanche 14 mai 2023 !

Retrouvez 10 street-artistes internationaux pendant deux jours qui réaliseront des fresques en temps réel pour réfléchir à l’écologie et repenser notre rapport au Vivant.

Tout au long du week-end une programmation riche est prévue : une exposition qui présentera les finalistes du concours photo organisé, initiation de Hip-Hop, ateliers, animation DIY, rencontres avec les street-artistes, street food, marché éco-responsable, défilé de mode upcycling, DJ Set et pleins d’autres choses vous attendent pour ce week-end festif !

Avec :

Les artistes utiliseront de l’acrylique et des bombes à base d’eau non-nocives pour l’environnement

Evénement tout public, accès libre et gratuit

Livre Blanc – CMO Profiles 2023

Corentin Chevalier — Wed, 26 Apr 2023 13:41:37 +0000

Découvrez les priorités marketing pour 2023 selon l’étude CMO Profiles !

RSE, Web3, expérience client… Qu’est-ce qui sera au coeur des stratégies marketing en 2023 ?

Quel regard portent les professionnels du marketing sur leurs fonctions, leur périmètre d’activité, leurs missions et leurs pratiques ?
Quelles sont leurs attentes ?
Comment perçoivent-ils l’évolution de leur métier dans les prochaines années ?
Quelle influence l’IA et les technologies ont-elles sur leur métier ?

Merci de nous indiquer vos coordonnées ci-dessous ou nous envoyer, si le formulaire n’apparaît pas, un email à corentin.chevalier@adetem.net afin de recevoir le livre blanc par mail.

L’Adetem partenaire de Viva Technology !

Dalhia Dridi — Mon, 17 Apr 2023 08:30:16 +0000

Pour la 1ère fois cette année, l’Adetem est partenaire du CMO Summit, organisé le vendredi 16 juin à VivaTech, qui s’adresse à la communauté internationale de décideurs marketing (CMOs, Marketing Directors, Brand Directors…) et offre une journée complète de contenus dédiés et d’opportunités de rencontres dans un lounge privé (C-Level Lounge).

Offre spéciale membres : – 30% sur le pack exclusif CMO Summit !

Des contenus exclusifs le jour du CMO Summit :

· Une demi-journée de conférences sur une des scènes de VivaTech

· Une demi-journée de sessions de différents formats réservées aux participants du CMO Summit dans le C-Level Lounge

· Une session de présentations de start-ups sélectionnées pour être présentées au CMO Summit dans le C-Level Lounge

Des bénéfices exclusifs le jour du CMO Summit :

· Accès VIP pour rentrer plus rapidement à VivaTech

· Accueil personnalisé à l’arrivée au CMO Summit

· Un lounge dédié (C-Level Lounge) pour favoriser les opportunités de networking

· Un petit déjeuner d’accueil et un déjeuner de networking avec les participants du CMO Summit au C-Level Lounge

· Un « afterwork » en fin de journée dans un lieu dédié

Pass VivaTech :

· Donnant accès aux 4 jours de l’Evénement

En tant que partenaire du CMO Summit, l’Adetem fait bénéficier à ses membres d’un tarif préférentiel de 1043€ HT au lieu de 1490€ HT.

Si vous êtes intéressé par l’offre, contactez corentin.chevalier@adetem.net afin d’obtenir le Code promo !

Plus d’informations : https://vivatechnology.com/cmo-summit

Trophées Etudes & Innovations – Événement partenaire Adetem

Dalhia Dridi — Fri, 31 Mar 2023 09:33:45 +0000

Depuis 2016, les Trophées Etudes & Innovations, organisés par 100%Media I The Media Leader, récompensent les initiatives les plus innovantes des instituts d’études, sociétés de recherche et professionnels de l’insight.

La 7ème édition des Trophées Etudes et Innovations est lancée, les candidatures sont ouvertes.

Un jury composé d’experts des études étudiera les dossiers déposés avant de délibérer le 24 mai prochain. Une belle occasion pour les candidats de mettre en avant leur expertise auprès du marché et d’inscrire leur démarche dans une vision prospective. Nous découvrirons le mercredi 7 juin prochain les lauréats de ces Trophées Etudes & Innovations 2023.

Cette année, l’événement est soutenu par Syntec Conseil, l’Adetem et l’Irep.

Pour plus d’informations : https://100media.themedialeader.fr/trophees-etudes-innovations-0

Pour toute question : event@themedialeader.fr