Les marques et les professionnels du marketing B2C comme B2B font face à des attentes croissantes de leurs clients, à des défis écologiques complexes et à des réglementations en constante évolution. Dans ce contexte, il est essentiel d’adopter des pratiques durables et responsables dès la conception d’une offre de produit ou service.

L’objectif ?

La Fresque du Marketing vise à :

• sensibiliser les acteurs du marketing aux enjeux environnementaux et sociétaux
• promouvoir des pratiques plus responsables dans leurs activités

Le concept ?

Déclinaison professionnelle de la Fresque du Climat, cet atelier collaboratif et ludique permet aux participants de :

• comprendre les impacts RSE de leurs activités Marketing,
• définir des leviers d’action.

Le périmètre ?

Tout le cycle de vie d’un produit ou service, de la phase de conception à sa fin de vie :

• Conception / Approvisionnement / Fabrication / Pricing / Communication / Distribution / Fin de vie

Le format ?

• Atelier collaboratif de 3 heures
• Groupe de 12 à 15 apprenants
• Centré autour d’un jeu de cartes

Le programme :

• 13h45 : Accueil
• 14h00 à 17h00 : Atelier

Prochaine session 2024 : 

• Mardi 11 juin

Pour plus d’informations sur la Fresque du Marketing.

Merci à PWC pour son accueil.

La tendance du « consommer mieux » se généralise dans la société, avec une prise de conscience qui s’accélère chez les consommateur.rices. Par sa capacité à intégrer les tendances de marché, la fonction marketing est aujourd’hui au coeur des mutations de l’entreprise et de la société. Intégration stratégique des enjeux RSE, choice editing, transparence de l’offre, outils d’aide à la consommation responsable, transformation des modèles économiques : au-delà de l’opportunisme, comment faire du marketing un vrai levier de transformation ?

Pour qui ?

Programme 

• Le développement durable et la RSE : actualité et principaux repères
• Les mutations du contexte économique et les nouveaux modes de consommation
• Les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, économie de fonctionnalité, etc.)
• Le rôle clé du marketing dans la réponse aux défis de durabilité

• Identifier les enjeux de responsabilité de son entreprise, de sa marque, de son offre : analyse de matérialité, veille réputationnelle, bilan produit (environnemental et social)
• Le lien de cohérence entre RSE et RSM (Responsabilité Sociétale de la Marque)

Changer son offre & engager sa marque

• L’évolution de l’offre :  l’écoconception de son produit/service
• Transformer ses pratiques et ses modes de collaboration
• Engager ses consommateurs et ses parties prenantes

Les pré-requis

Tarif (2 jours) : 13 & 14 juin 2024 

Adhérents Adetem : 1120 €HT (déjeuners inclus)

Non adhérents : 1400€HT  (déjeuners inclus)

Vous souhaitez réserver votre place et valider votre préinscription

Nos prochaines sessions : 

9-10 juillet 2024

La tendance du « consommer mieux » se généralise dans la société, avec une prise de conscience qui s’accélère chez les consommateur.rices. Par sa capacité à intégrer les tendances de marché, la fonction marketing est aujourd’hui au coeur des mutations de l’entreprise et de la société. Intégration stratégique des enjeux RSE, choice editing, transparence de l’offre, outils d’aide à la consommation responsable, transformation des modèles économiques : au-delà de l’opportunisme, comment faire du marketing un vrai levier de transformation ?

Pour qui ?

Programme 

• Le développement durable et la RSE : actualité et principaux repères
• Les mutations du contexte économique et les nouveaux modes de consommation
• Les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, économie de fonctionnalité, etc.)
• Le rôle clé du marketing dans la réponse aux défis de durabilité

• Identifier les enjeux de responsabilité de son entreprise, de sa marque, de son offre : analyse de matérialité, veille réputationnelle, bilan produit (environnemental et social)
• Le lien de cohérence entre RSE et RSM (Responsabilité Sociétale de la Marque)

Changer son offre & engager sa marque

• L’évolution de l’offre :  l’écoconception de son produit/service
• Transformer ses pratiques et ses modes de collaboration
• Engager ses consommateurs et ses parties prenantes

Les pré-requis

Tarif (2 jours) : 25 & 26 janvier  2024 

Adhérents Adetem : 1120 €HT (déjeuners inclus)

Non adhérents : 1400€HT  (déjeuners inclus)

Vous souhaitez réserver votre place et valider votre préinscription